O currículo do CEO da Seara já é, por si só, uma pista de qual caminho a companhia do grupo JBS pretende seguir.
João Campos já foi presidente da PepsiCo Foods Brasil, uma gigante global do setor de alimentos e atuou por mais de 11 anos na Unilever, outra multinacional com forte presença no setor.
Desde que chegou à Seara, há 6 anos, o executivo tem intensificado a estratégia de desenvolver produtos com cada vez maior valor agregado, unindo “qualidade e inovação”, palavras que ele repetiu inúmeras vezes durante sua participação no AgLíderes, o videocast do AgFeed.
“A gente vem crescendo muito. Se pegar desde que a empresa entrou no grupo (JBS), em 2013, ela estava em pouco menos de R$ 10 bi (de receita) e hoje nós já estamos perto dos R$ 50 bi, então é uma empresa que vem acelerando muito os investimentos”, afirmou.
O balanço final de 2025 será divulgado somente na próxima semana, mas os dados de 2024 já mostram uma receita de R$ 47 bilhões, por isso o executivo sinaliza que, mesmo com o desafio da gripe aviária, foi possível realocar mercados e seguir avançando.
O foco tem sido cada vez mais sair do modelo da carne “commodity” (que ainda representa 50% da receita da empresa) e trabalhar mais a marca, agregando valor aos produtos, tanto no mercado interno quanto no externo.
“Se pensar hoje no consumidor, 93% dos lares compram Seara. Já temos posição de liderança em várias categorias”, ressaltou Campos.
No pilar da inovação, o executivo diz que a presença global da JBS também ajuda a identificar quais são as tendências no consumo de alimentos.
Entre as apostas recentes, a Seara fez uma parceria com a Netflix com foco no lançamento de snacks que podem ser consumidos “no sofá, para maratonar”.
Ele cita outras tendências no momento como a maior demanda por proteínas, com a busca pelo emagrecimento – a empresa está lançando produtos com maior teor de proteína - e a “indulgência”, com pessoas querendo “experiências melhores”, onde se enquadra a linha Seara Gourmet.
Também no radar está a “conveniência”, com a oferta, por exemplo, de uma linha específica para air fryer.
Para 2026, Campos acredita que será possível manter o ritmo de crescimento que a empresa demonstrando nos últimos 13 anos, “acima do mercado”.
Expansão no Oriente Médio
Segundo o CEO, a empresa já é líder na exportação de frango e de suínos no Brasil, mas pretende ganhar mais mercado internacional, especialmente no Oriente Médio.
Embora a empresa já exportasse para a região há algumas décadas - o investimento em duas fábricas ocorreu há 3 anos, ele lembrou -, hoje a marca está sendo trabalhada e os atributos de diferenciação em relação aos concorrentes.
A Seara ainda ocupa a terceira colocação entre as maiores do Oriente Médio, mas será que o CEO quer a liderança? Ele respondeu ao AgFeed que “espera que sim”.
A empresa inaugurou recentemente uma fábrica na Arábia Saudita, que é a terceira da Seara na região e que, agora em abril, completará obras de expansão para duplicar sua capacidade.
Como já mostrou o AgFeed, a fábrica da Seara faz parte um movimento do grupo JBS na região que está de olho no mercado atual de 2 bilhões de consumidores de produtos halal, processo adequado às normas da religião muçulmana.
Campos diz que esse mercado tem potencial de chegar a 3 bilhões de consumidores. Segundo a empresa, o agravamento dos conflitos no Irã, envolvendo outros países do Oriente Médio, não muda os planos de investimentos.
Nesta edição do , João Campos também comenta a expectativa de crescimento para o mercado global de suínos e aves e avalia qual deve ser o futuro do plant based.
Os detalhes estão no episódio completo, que pode ser assistido nas plataformas YouTube e Spotify.
